Раніше внутрішня пошукова оптимізація (SEO) визначалася кількістю ключових слів у тексті вашого веб-сайту. Місцями доходило до абсурду, коли сеошники намагались нафарширувати текст максимальною кількістю ключових слів. Як в популярному анекдоті: «Заходить якось сеошник в бар, ресторан, купити алкогольні напої, клуби, найкращі кафе у Львові, замовити банкет в ресторані.»
Коли Google запустив свій графік знань (Knowledge graph), пошукова система відійшла від простого використання ключових слів, а сканери пошукових систем почали віддавати пріоритет розширеним фрагментам і об’єктам на сторінках результатів пошуку (SERP).
Сьогодні Google має більше систем для визначення справжнього значення ключових слів і запитів. Класифікувавши ідеї на «сутності» (Entity), Google зробив революцію в своєму пошуку, яка ґрунтується на тому, що визначається намір користувача (пошуковий інтент), щоб показати йому у видачі саме те, що його цікавить.
Хоча ключові слова все ще важливі, експерти з пошукової оптимізації (SEO) тепер також використовують пошукову оптимізацію на основі сутностей для подальшого ранжування. Контекст і релевантність стають все більш важливими в результатах пошуку, і сутності можуть допомогти покращити ці фактори.
Що таке SEO на основі сутностей?
SEO на основі сутностей використовує контекст, а не лише ключові слова, щоб допомогти користувачам знайти потрібну інформацію.
Хоча ключові слова є важливою частиною стратегії SEO, вони не повністю відображають те, як люди шукають інформацію. Наприклад, людина, яка шукає «Париж», може шукати місто Париж (у Франції чи Техасі), фільм «Париж горить» або безліч інших варіантів.
Що таке сутність (Entity)
За визначенням Google, сутність – це «річ чи концепція, яка є унікальною, індивідуальною, чітко визначеною та помітною».
Сутностями можуть бути люди, місця, продукти, компанії або абстрактні поняття. Вони завжди мають бути чіткими та незалежними від інших сутностей або ключових слів.
Виділення сутностей замість ключових слів дозволило пошуковим системам покращити свій пошук. Однак пошукові системи ще не вміють читати думки, тож їм потрібно більше інформації, щоб зрозуміти, яку саме сутність ви шукаєте, іншими словами, зрозуміти ваш намір (інтент пошукового запиту).
Наприклад, пошук за словом «apple» може привести до сторінок про фрукти або сторінок про відому компанію «Apple». Якими б цікавими не були обидві теми, якщо ви шукаєте інформацію про те, чи справді яблучне насіння шкідливе, інформація про останню модель iPhone в результатах пошуку навряд чи буде надто корисною саме для вас. Вам потрібно додати кілька додаткових ключових слів, щоб повідомити пошуковій системі, яку саме сутність ви маєте на увазі (наприклад якщо загуглите «apple fruit», то Google точно знатиме, що вам не треба показувати сайт компанії «Apple» на першому місці).
Я створив кільки корисних інструментів, щоб допомогти експертам з пошукової оптимізації провести внутрішню пошукову оптимізацію на основі сутнісного SEO. Перший з них - простий аналізатор тексту на сутності – він просто аналізує сутності в тексті. Окрім цього, є масовий аналізатор текстів, який може одразу аналізувати до 5 текстів та видавати перелік сутностей по кожному з них + загальний перелік всіх знайдених сутностей. І нарешті самий головний наш інструмент це сутнісний порівнювач текстів, він аналізує текст на вашому сайті та порівнює його з текстом вашого конкурента та видає список ключових слів/сутностей, які є у вашого конкурента, та немає у вашому тексті. Це дозволить покращити ваш текст, включивши в нього додаткові ключові слова, які на перший погляд можуть бути і не дуже то очевидними.
Зазначимо, що ці додаткові ключі не є похідними від основного ключового слова, частково це старі добрі LSI слова (тобто слова, що містять усі логічні “відтінки” основного ключового слова), частково просто додаткові ключі, які дають пошуковим системам сигнал, що у вас на сайті контент, який максимально відповідає по релевантності пошуковому наміру користувача.
Докладніше про сутнісний порівнювач текстів читайте на окремій сторінці.
Наші інструменти працюють двома способами: перший інструмент може аналізувати текст зі сторінки сайту та робити аналіз тексту. Однак нажаль деякі сайти мають захист від парсингу. Отже, якщо перший інструмент не зможе спарсити текст із потрібної сторінки, ви можете скористатися другим інструментом із ручним введенням тексту.
